zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
4 (525) 2024-03-26

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



8. PERYSKOP
10. FOKUS
SXSW 2004
Amerykański festiwal to barometr nastrojów w branży i trendów kreatywności.
16. NEWSFEED
18. MEDIA
Trzeba pracować nad wizerunkiem reklamy
– Klienci przyzwyczaili agencje do działania „na szybko”, a agencje się do tego zaadaptowały i skupiają się głównie na liczeniu pieniędzy, a nie na jakości kreacji – uważa przewodnicząca rady programowej Qualid w IAB Polska i podpowiada, jak to można zmienić.
24. MARKETING
Nowe reguły gry
Po raz pierwszy Cannes Lions w tym roku będzie wymagał, żeby uczestnicy ujawnili, czy wykorzystali sztuczną inteligencję w swojej pracy, a jeśli tak, to w jaki sposób. Jak przedstawiciele naszych agencji odnoszą się do tego tematu? Na jaką skalę wykorzystanie AI jest już istotne na polskim rynku? Jeżeli korzystają z AI w swojej pracy, to w jakich obszarach i w jakim zakresie?
50. 360º
W poszukiwaniu mediowca
Na przestrzeni kilku ostatnich lat rola działów HR w agencjach mediowych mocno się zmieniła. Samo znalezienie pracownika to dziś tylko jeden z elementów całej układanki, jaką zajmują się osoby odpowiedzialne za tzw. działania people & culture. Jakich osób na rynku brakuje? Jakie umiejętności są kluczowe? Kto komu podbiera potencjalnych kandydatów?
56. PRZETARGI
57. FORUM
60. AFTER
Głęboki reset marketingu
– Książka „Quantum marketing” została przetłumaczona na 9 języków i jestem zdumiony, że nie ukazała się jeszcze w Polsce” – stwierdziłem w rozmowie z Rają Rajamannarem, dyrektorem ds. marketingu i komunikacji w Mastercardzie, przeprowadzonej podczas Impact ’23 w Poznaniu, a opublikowanej w lipcowo-sierpniowym numerze „MMP”. Nie minął rok i wydawnictwo Znak nadrobiło tę istotną lukę, udostępniając „Marketing kwantowy” polskim czytelnikom.
63. RAPORT OOH/DOOH 2024
83. RAPORT AUDIO 2024


W numerze między innymi:

• Pokolenie przejściowe. Konferencję SXSW można porównać do długiej i ekscytującej podróży pełnej przygód, bez konkretnego celu, po której w pamięci pozostanie jednak wiele interesujących rzeczy. Podczas wydarzenia w prelekcjach speakerzy zadawali bardzo proste pytanie, ale jednocześnie takie, na które trudno znaleźć odpowiedź. Dlatego odczucia uczestników były mieszanką oczekiwania, niepokoju oraz... paniki.

• Trzeba pracować nad wizerunkiem reklamy. – Klienci przyzwyczaili agencje do działania „na szybko”, a agencje się do tego zaadaptowały i skupiają się głównie na liczeniu pieniędzy, a nie na jakości kreacji – uważa Anna Gruszka, przewodnicząca rady programowej Qualid w IAB Polska, i podpowiada, jak to można zmienić.

• Nowe reguły gry. Po raz pierwszy Cannes Lions w tym roku będzie wymagał, żeby uczestnicy ujawnili, czy wykorzystali sztuczną inteligencję w swojej pracy, a jeśli tak, to w jaki sposób. Jak przedstawiciele naszych agencji odnoszą się do tego tematu? Na jaką skalę wykorzystanie AI jest już istotne na polskim rynku? Jeżeli korzystają z AI w swojej pracy, to w jakich obszarach i w jakim zakresie?

• Sztuczna inteligencja dużo zmienia. – Branża reklamowa powinna wspierać rozwój odpowiedzialnej AI oraz angażować się w inicjatywy na rzecz etycznego i zgodnego z prawem wykorzystania sztucznej inteligencji – przekonuje Aleksandra Maciejewicz, rzecznik patentowa i współzałożycielka kancelarii LawMore, specjalizująca się w kwestiach prawnych związanych z AI.

• Z AI: szybciej, taniej i lepiej? Z AI: szybciej, taniej i lepiej? Sztuczna inteligencja może zmienić bardzo dużo na rynku programów lojalnościowych. Zarówno w sposobie tworzenie komunikacji, jak i analizy danych. I chociaż raczej nie pozbawi agencji pracy, to jednak może wywrzeć pewien wpływ na relacje biznesowe z klientami.

104 strony o marketingu z pasją

 Dodatki do numeru:
➤ Raport OOH/DOOH 2024
➤ Raport Audio 2024

RAPORTOWE NOWOŚCI

W TYM WYDANIU MAGAZYNU MAMY AŻ DWA RAPORTY. I OBA MOŻNA TRAKTOWAĆ JAKO NOWOŚĆ
Raport OOH był już publikowany, ale od tego roku prezentujemy w nim szczegółowe portrety firm z branży. Zawierają one dane, które uzyskujemy z rozesłanych po firmach ankiet. Niestety wciąż wiele – zwłaszcza mniejszych – podmiotów nie chce się z nami dzielić wiedzą. A szkoda, bo transparentność to budowa zaufania rynkowego. A zaufanie owocuje zwykle wzrostem biznesu. W tym raporcie kilka osób mówi, że czas, aby sektor OOH przełamał symboliczny próg 5-procentowego udziału w wydatkach reklamowych. Dostęp do informacji i transparentność na pewno mogą w tym pomóc.
Drugi raport – Audio – jest całkowitą nowością. Od tego roku nie będziemy już opisywać rynku radiowego w raporcie „Nadawcy” (który zresztą też ulegnie zmianom), ale chcemy przyglądać się całemu rynkowi audio. Radio pozostaje jego bardzo ważnym elementem, ale same grupy radiowe zdywersyfikowały swoją działalności i poszerzyły ją o digital i podcasty. Kolejnym graczem są platformy streamingu audio i platformy podcastowe, którym też poświęcamy sporo uwagi. Sfera mediów audio przeżywa rewolucję nie mniejszą niż dygitalizujący się rynek treści wideo.
A można powiedzieć, że z punktu widzenia marek to rewolucja audio jest może nawet ciekawsza. Bo SVoD działa obecnie przede wszystkim bez reklam. Tymczasem w audio, podcastach miejsca dla marek jest całkiem sporo. Będziemy się temu rynkowi bacznie przyglądać.

Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny,
„Media Marketing Polska”

  • O magazynie

    „Media Marketing Polska” to wiodący ogólnopolski magazyn poświęcony mediom, reklamie i marketingowi. Stanowi obszerne źródło informacji na temat nowych produktów, systemów dystrybucji, innowacji marketingowych, działań promocyjnych oraz różnych technik sprzedaży. Informuje o agencjach reklamowych, klientach, dla których pracują, nowych kampaniach i przetargach.

  • Co zawiera prenumerata magazynu

    →
    dziesięć egzemplarzy magazynu,
    →
    E-wydania - darmowy dostęp do cyfrowej wersji magazynów poprzez dedykowaną aplikację na urządzenia mobilne (App Store , Google Play),
    →
    bezpłatny dostęp do serwisu "Magazyn MMP Online",
    →
    bezpłatną dwutygodniową wersję testową "MMP24",
    →
    raporty specjalne "MMP",
    →
    "Almanach Mediów i Reklamy" ( wersja drukukowana ),
    →
    "Almanach Mediów i Reklamy" ( wersja online ),
    →
    rabaty na uczestnictwo w wydarzeniach organizowanych przez wydawnictwo,
    →
    darmową wysyłkę.

  • Gdzie moge zakupić magazyn

    →
    zakup online poprzez sklep.media.com.pl
    →
    poprzez formularz prenumeraty w wersji PDF
    →
    zakup egzemplarzy w salonach Empik
    →
    kontakt bezpośredni do opiekuna produktu

    Piotr Łukowski

  • Strony internetowe związane z magazynem

    →
    mmponline.pl
    →
    MMP24.pl
    →
    profil magazynu na Facebooku

  • Wydarzenia związane z magazynem

    →
    Gala Agencje Reklamowe i Domy Mediowe
    →
    Kokurs Golden Arrow
    →
    Kokurs Kreatura
    →
    Konferencje pod egidą magazynu
    →
    kontakt w sprawie wydarzeń

    Anna Pastor

    Katarzyna Wlostowska

  • Dostępna przestrzeń reklamowa

    →
    Pobierz najnowsze media reklamowe dla magazynu "Media Marketing Polska"
    →
    kontakt w sprawie reklamy i sponsoringu

    Paweł Balcerek

  • Kontakt z Redakcją

    Tomasz Wygnański

  • Historia magazynu

    Firma VFP Communications powstała w 1992 roku i początkowo zajmowała się wydawaniem miesięcznika „Media Polska” - pierwszego w naszym kraju czasopisma w całości poświęconego zagadnieniom mediów i reklamy. W roku 1996 pojawiło się pierwsze „Marketing Polska”, a rok później doszło do połączenia obydwu tytułów, które jako „Media Marketing Polska” funkcjonują obecnie.

  • Stopka magazynu

    Stopka magazynu MMP

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.